youtube运营 TikTok网红营销需要注意什么？

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2 年前

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在TikTok网红营销中，我们与KOL签合同时要注意什么。

1. 保持网红的创造力。大部分网红在内容创作这方面都不愿意妥协，尤其是TikTok红人。这与这个平台有关，TikTok本身就是以创意短视频起家的，所以在TikTok上的网红通常比别的平台更不愿意在推广内容上被广告主限制太多。我们应该给网红充分的创作自由，避免过多地控制。因为没有谁比网红本人更清楚，他们的粉丝喜欢看到什么样的内容。如果对内容进行太多干涉，不但会显得广告虚假、不自然，而且赞助内容也不会引起观众共鸣。

2. 所有权条款。未经许可，请勿转发或重新利用网红生成的内容。如果在本次推广活动以外，还打算对网红生成的内容进行二次利用，如用于广告投放等，那么在宣传活动开始时，品牌商应定义合作关系的条款，并明确声明他们打算将TikTok网红的内容重复用于营销目的，并指明内容使用权的时间范围。

3. 品牌讯息指令明确。向TikTok网红告知广告系列的主要目标以及你希望他们传达的信息，比如促销活动开始时间等。这有助于让消费者明确有关产品的信息，也能防止网红对品牌讯息理解错误。

4. 特定的可交付成果。为了确保TikTok的网红营销活动顺利进行，品牌商需要传达其设想的内容，包括视觉或音频元素，产品或服务要点以及如何展示出这些要点。这将避免品牌期望与 终执行之间的脱节。

5. 清楚的截止日期。设置可交付成果的截止日期，以确保活动按计划进行。这包括设置活动的持续时间，网红必须交付内容以进行品牌批准的截止日期，以及网红必须共享赞助内容的日期和时间。

6. 排他性条款。我们需要与网红确定，说清楚网红推广的时间表，禁止他们与竞争对手互动。如果不去做这一步，并且选择的网红在与我们自己合作之后的一周与竞争对手合作，那么我们的内容推广将失去影响力和可信赖性。

7. FTC披露。要求TikTok网红清楚地披露赞助，以确保他们遵守FTC准则。这需要TikTok网红使用书面或口头语言。在TikTok上，通常使用#ad的标签就足够了。但无论如何，我们需要有这个动作，以规避以后可能出现的风险。


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