youtube运营 手把手，教你搭建Facebook游戏出海营销方案—— 成效衡量篇

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2 年前

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评价指标：

着眼于广告宣传投资收益率，并非一次免费下载成本费

开展手游游戏营销推广时，假如仍在应用一次安装应用花费考量营销推广成果，那麼你也就OUT了。伴随着手游游戏销售市场的市场竞争日益猛烈，高价值用户早已变成诸多房地产商的“战略要地”。依据Facebook的数据统计，在Audience Network或相近的广告投放平台中，80%的收益来自于20%的用户。而休闲娱乐游戏大佬King开发设计的《糖果粉碎传奇》、《农场英雄传奇》等手游游戏，其20十五年的10多亿美元营业收入均由2的%海豚游戏玩家奉献，剩下的97.7%游戏玩家则在免费玩游戏。

因而在考量广告宣传成果时，应紧紧围绕广告宣传投资收益率。与其说花成本低获得很多低价值游戏玩家，比不上耗费有效成本费，获得高价值关键用户。

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但是，怎样才可以分辨获得的用户究竟归属于哪一类呢？这个时候就需要评定用户的终生价值了。

客户至上：

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立足于用户终生价值，持续提升调节

要想获得海豚游戏玩家，就务必学好预计用户的终生价值，即用户可能为游戏奉献的全年收入，并由此合理布局广告宣传竞价与费用预算。预计用户的终生价值是个技术性工作，应当交到专业人员解决——提议招骋数据信息钻研优秀人才，构建游戏玩家数据信息预测模型。

另附一个预测模型供大伙儿参照。实际上，应当依据每一种游戏种类及每一款游戏创建不一样的实体模型，即可因时制宜，开展精确预测分析。

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尽管不一样游戏的用户终生价值预测模型各不相同，但都是会包括两大基本上要素：

1.存留指标值及其

2.每日活跃性用户收入水平

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这种全是考量用户终生价值的关键指标值。

在预计出用户的终生价值以后，应将数据信息意见反馈给

1.开发设计精英团队：开展游戏内调节，看能够从什么阶段下手提升用户的终生价值；

2.销售团队：依据用户的终生价值调节营销方案，争得在费用预算范畴内获得大量的高价值用户。

手中游市场竞争日益猛烈的今日，客户至上十分重要。高品质游戏玩家发展潜力极大，推动的通常不仅是一款手游游戏的营业收入。研究表明，50%的海豚游戏玩家都是会免费下载以前玩过的游戏的续篇。因而，获得高价值游戏玩家等同于为游戏续篇的取得成功确立了良好基础，事倍功半。从长久考虑到，也有利于提高游戏大家族和游戏知名品牌IP的整体价值。

成果跟踪 佳实践

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依据游戏发售方案，制订营销推广时刻表

做手游游戏营销推广，务必紧随游戏发售的每一个阶段，即可依据具体的游戏收益持续调节营销推广耗费，保证 得到较大 的广告宣传投资收益率。

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实际上，除开广告宣传耗费，素材图片艺术创意、游戏玩家精准定位和提升方法也必须依据游戏发售的不一样环节，开展不一样调节，切勿一成不变。实际怎样实际操作？何不参照下边的详尽发售时刻表，顺带追忆以前解读过的內容，为一连三期的干货知识实例教程画上完满句号！

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